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处于困境的美股上市企业 传统零售成重灾区

来源:联商网 作者:腾讯证券 德鲁 2019-09-19

9月17日讯,据国外媒体报道,服装零售商Forever 21已于今年8月宣布考虑破产,以重组债务负担。事实上,同许多传统卖场一样,Forever 21也面临着门店客流量锐减、销售增长乏力、线上竞争对手强劲的问题。虽然破产并不一定意味着一家企业濒临倒闭,但一定意味着该公司财务或管理结构上存在严重缺陷。

其中一个最典型的例子是,美国著名面包生产商Hostess Brands在2011年的破产申请成功帮助该公司恢复偿付能力和实现财务稳定,但许多破产申请则是该公司悲惨结局的开始。

对此,美国媒体日前列出了近期宣布破产或者转型的各种上市公司名单,以整理出十家处于生死边缘的美国上市企业。需要指出的是,入选这一清单的企业必须仍在继续运营、且因当前财务状况而被迫进行结构性改革,这些改革包括关闭门店、更改产品清单或公开宣布企业结构变更。

1.西尔斯百货

如今的亚马逊垄断了电子商务领域,沃尔玛则仍然是美国商业之王。这一现状就严重挤压了零售市场的所有参与者,但没有一家像西尔斯控股(Sears Holdings,西尔斯和Kmart的母公司)那样艰难。2018年10月,由于难以支付即将到期的债务,该公司根据《破产法》第11章申请破产保护。

消息称,西尔斯百货自2011年以来累计亏损逾110亿美元,年销售额下降近60%,至167亿美元。该公司每年需要筹集超过10亿美元的资金才能维持运营,其股价曾在2007年达到每股超过130美元,而如今已经不足30美分,面临退市危机。

2.彭尼百货(J.C.Penney)

与西尔斯一样,如今的彭尼百货也在新零售布局环境下举步维艰。尽管该公司曾是实体购物中心的最主要牌面,但传统购物中心零售模式的衰落,以及来自沃尔玛和亚马逊的竞争导致该公司销售业绩连年不佳。因此,彭尼百货同也在接二连三闭店后宣布,旗下实体门店内将不再经营家电类商品,家具类商品也仅限于在其电商网站jcp.com上经营。这一举措主要目的是让公司更聚焦于服装和家居软装类商品,同时让店铺陈列效果最大化,并减少库存。

同时为重振投资者的信心,彭尼百货宣布已聘请美国第二大零售商塔吉特(Target)的一位前高管,他将担任首席商贸主管及其他关键职位,

3.Crocs

不久前,塑料洞洞鞋还在全球流行。Crocs曾成功掀起了一股席卷全球的风靡浪潮,变成了为全世界人们所热爱的多功能Crocs鞋。2006年2月,Crocs在纳斯达克上市并创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。

尽管有明星代言加持和火爆的早期销售局面,但该公司如今依旧无法与其他制造商的运动鞋产品竞争,这导致其在2018年关闭150多家门店。该公司还取消了部分品牌产品,关闭了大部分海外制造工厂。

4.Office Depot

自2015年美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)阻止竞争对手史泰博(Staples)收购陷入困境的办公用品商店Office Depot以来,该公司就发现自己深陷困境无法自拔。由于无法有效地与规模更大的史泰博和亚马逊竞争,该公司在2014年宣布关闭了几家门店后,并决定进军商业云服务市场。此举让该公司再次与亚马逊展开直接竞争,其结果也可想而知。

5.哈雷戴维森(Harley-Davidson)

摩托车制造商哈雷戴维森如今正处于进退两难的境地:为了应对摩托车年销量的下降和市场向低排放车型的转型,该公司推出了一系列新的摩托车,包括采用电力和混合动力发动机的车型。然而,这与许多人喜欢并购买哈雷戴维森的原因背道而驰,也导致了其销量的下滑。

其结果是,该公司在2018年宣布将关闭位于宾州的工厂,并且将业务转移至其他工厂,以应对连续4年的销售量下滑。颇为讽刺的是,美国总统特朗普才在2017年称赞哈雷戴维森是“在美国创造就业机会与制造业的典范”。

6.柯达

历史上的柯达曾是专业级和消费级摄影领域无可争议的冠军。该公司生产的布朗尼(Brownie)、Instamatic相机以及一系列摄影胶片和纸张,帮助其成为全球最知名的公司之一。到1996年,柯达在全球拥有超过14万名员工,市值达到了280亿美元,占据了美国85%的相机市场。然而来自日本富士胶片的竞争,以及随后对数码摄影业务的迟钝反映在很大程度上注定了这家位于纽约州罗切斯特市公司的命运。

2012年,柯达提交了破产保护申请,此前该公司筹集新资金进行业务转型的努力宣告失败。在出售了大部分知识产权后,如今的柯达正考虑采取多种策略来维持公司运营,其中甚至包括推出加密货币。

7.Claire’s

美国饰品连锁品牌Claire’s在鼎盛时期一度在全球开设了5195家饰品连锁店,其中北美地区2119家,欧洲地区717家,日本148家以及中东和南非地区61家。但Claire’s的大部分门店基本上都是围绕着传统商场建立的,而随着购物中心客流量的下降,依赖于购物中心的企业、品牌自然也会减少。因此Claire’s也在2018年申请破产保护,并在同年宣布关闭130家门店,目前正在寻找新的买家接手。

8.Dean Foods

美国最大乳制品商之一Dean Foods总部位于德克萨斯州的达拉斯,该公司声称由于其他零售商推出的自有品牌牛奶零售价格较低,自己难以录得盈利,Dean Foods股价已下跌逾三分之一。举例来说,该公司推出的国产牛乳品牌DairyPure的售价通常高于其他零售商推出的自有品牌牛奶,因此导致前者销量下降。

有数据显示,在同杂货店自有牛乳品牌的激烈竞争中,Dean Foods利润率日渐稀薄,过去五年平均只有3.8%左右。在去年其关键客户沃尔玛宣布建立自己的乳品加工厂后,该公司情况则迎来进一步恶化。

9.Mattress Firm

美国最大床垫连锁卖场Mattress Firm疯狂收购、扩张、开店的那段黄金岁月似乎还就在眼前,但其疯狂开店的负面效应随后也开始显现。由于Mattress Firm旗下床垫连锁卖场过于密集,大大超过了当地消费者的需求,导致店内门可罗雀,Mattress Firm则在债务、经营和重塑品牌成本不断增加的情况下陷入困境。

2018年初,资本市场上就传出Mattress Firm将申请破产保护的消息。同年10月,Mattress Firm正式申请第十一章破产保护,进入重组程序,关闭逾200家门店。

10.赛百味

赛百味一度是世界上最大的快餐连锁品牌之一,然而该公司过快的增长最终累及了自身。比如,该公司与前代言人贾里德 福格尔(Jared Fogle,后被控制作和持有儿童色情片)的长期合作关系、来自Panera Bread和Jimmy John’s等竞争对手的竞争,以及取消了长期以来5美元特别优惠的做法均导致公司利润下降。

2018年,赛百味宣布关闭美国1100多家门店,目前正在尝试改变菜单的做法以吸引顾客。

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